によって Barcza Petra 9年前.
152
Sample Mind Map
Az aktuális piaci környezetben a márkák fizikai tulajdonságok alapján történő megkülönböztetése egyre nehezebb, ezért az érzelmi tulajdonságok és a márkaszemélyiség szerepe egyre fontosabbá válik.
によって Barcza Petra 9年前.
152
もっと見る
"A márkaszemélyiség jelentőségét az adja, hogy egyre nehezebb megkülönböztetni fizikaitulajdonságok alapján a márkákat, inkább csak érzelmi tulajdonságok mentén lehet tartós versenyelőnyre szert tenni nagyon sok FMCG kategóriában."
(http://phd.lib.uni-corvinus.hu/194/1/nadasi_katalin.pdf; A márkázási stratégia hatása a fogyasztói márkaértékre, Nádasi Katalin, 2003, Ph.D. értekezés )
Economic profit= adózás előtti eredmény, tőkektget levon belőle
"Ha a fogyasztÛi dˆntÈshozatal ink·bb olyan szitu·ciÛkban tˆrtÈnik, amikor jelen van a m·rka,a m·rka neve, jelrendszere, akkor a m·rka felismerÈse fontosabb, mint a felidÈzÈs, de ha am·rkav·laszt·s, olyan helyzetben tˆrtÈnik, ahol a m·rka nincs jelen, a felidÈzÈs nagyobbszerepet j·tszik a m·rkav·laszt·sban."(http://phd.lib.uni-corvinus.hu/194/1/nadasi_katalin.pdf; A márkázási stratégia hatása a fogyasztói márkaértékre, Nádasi Katalin, 2003, Ph.D. értekezés )
