arabera beup piter 3 months ago
177
Honelako gehiago
Подготовка контент плана на написание статей для попадания в быстровыдачу гугла во связанным вопросам
Здесь имеется в виду, не как обычно мы пишем статьи , а писать такие статьи, в которых задаются вопросом при покупке / выборе нашей продукции
Например:
В гугле есть такая фишка
Идет какая то выдача, а среди нее врезка с вопросами
И таких вопросов тут куча
(Я сейчас не говорю про блок Похожие запросы внизу выдачи , это именно врезка с вопросами )
Какую логику и цель я преследую
Допустим , человек ищет что то , листает выдачу и попадает на этот блок. А мы понимаем , что плавсредство это не тарелку на озоне заказать , это довольно дорогая покупка, к ней как минимум нужно подойти серьезно, узнать какие то тонкости, разобраться в выборе и т.д. Так вот , листает и попадает на этот блок, скорее всего какой то из этих вопросов его заинтересует , он кликнет на раскрывашку, начнет читать (а они там выводят буквально пару предложений) , заинтересуется и перейдет в саму статью. И как бы было хорошо, если бы ответ на этот вопрос был с нашей статьи , и человек по коммерческому запросу зашел к нам и увидел, что у нас тоже есть эта продукция и возможно даже купил, или как минимум взял на заметку.
К чему веду
— Попробовать перестроить стратегию контент-плана. Начать писать узконаправленные статьи под тематичные вопросы, и в этих статьях использовать товарные врезки для “конверсионности статей”
У нас есть несколько статей которые собирают на себя коммерческие запросы. Статьи упорно стоят в топе и не сменяются на коммерческие страницы. А поскольку снипет полностью информационный - на них нет заходов
Если изменений не будет - рассмотреть вариант "укоммерчивания" статей, Переписать заголовок, так что бы был и под инфо и под комм., Добавить больше форм захвата, добавить больше товаров, сделать упор на то, чтобы статья конвертила и люди могли заказать товары прям из нее. Например контролировать чтобы в статьях были товары только в наличии, выбрать самые лучшие и популярные товары разного ценового сегмента, сделать больше отсылок на соответствующие разделы
можно пока оставить как есть , посмотреть как поменяется релевантная страница после того как проведутся работы на коммерческих страницах
Охват ЛСИ слов (слов задающих тематику, хвостовых лемм запросов)
страница должна быть насыщена словами задающими тематику, они могут быть: в названии товаров, в описании товаров, в характеристиках, в фильтре, в гибридном тексте, в рекомендуемых товарах , в выводимых статьях, и самый крайний вариант - СЕО текст
Облако релевантности
Облака релевантности должны соотвествовать названию раздела. Если у нас страница с байдарками , то Байдарки должны быть на первом месте . Например страница Байдарка для туризма https://photo-screen.ru/i/1EOsKBg6d
для разных страниц это могут быть разные работы, нужно смотреть по факту
правильно называть товары, чем они являются
нужно перебрать архивные товары, что бы не попадали ненужные и не портили картину облаков
нужно пересмотреть меню: убрать каяки
В Яндексе слава богу все категории индексируются. В гугле же нет. Нужно отправить "не мусорные" страницы на переобход https://photo-screen.ru/i/bojX5cvuY
неправильная генерация url в брендах https://photo-screen.ru/i/Uat0kspyg
Проблема в генерации url страниц брендов. Мы в свое время убирали дублирование страниц с помощью канонических url Но они все равно регулярно появляются и увеличивают количество исключенных страниц. Все таки решение проблемы с каноническими адресами было не самым лучшим. Нужно найти именно программную ошибку и исправить ее
https://kayaker.ru/robots.txt
У нас в роботс разрешены для индексации url, которые со статусом 301 редиректа.https://photo-screen.ru/i/OGbmFzT5N Из за этого получилось что в исключенных страницах львиная доля страниц с редиректом. https://photo-screen.ru/i/TPJ27VAEy https://photo-screen.ru/i/Ytntb4hNa Плюс закрыты картинки от индексации
Узнаваемость бренда и магазина, доверие
Это нельзя наверно назвать какой то работой. Нужно просто быть лучше всех по всем параметрам, что бы люди попадая к нам - возвращались, что бы наше "имя" было на слуху, для этого можно или давать какую то рекламу, или вести свой блог в соцсетях, можно завести блог на дзене например, можно вести ютуб канал с обзорами
Наличие компании на картах Яндекс и Гугл. Здесь стоит отметить , что нас будут находить либо из Спб, либо по геонезависимым запросам с топонимом. В любом случае профиль должен вызывать доверие и быть привлекательным
Г. Карты
Добавлять больше "плюшек" https://photo-screen.ru/i/ORzkAkF4r
Перепроверить карточку кампании, дозаполнить https://photo-screen.ru/i/PinLFAbdV , убрать какие то нелогичности https://photo-screen.ru/i/Dfj6vppT5
Поднимать рейтинг отзывами
Я.карты
Добавить больше плюшек, например выводить новости, информацию о скидках и акциях https://photo-screen.ru/i/28EO6zj7n , заполнить все пустые оставшиеся поля https://photo-screen.ru/i/C9PiCAZGp , добавить товары https://photo-screen.ru/i/5NV28ZNBl , информацию о доставке и т.д. - в общем полностью заполнить справочник
Добавить больше "особенностей" https://photo-screen.ru/i/fBcvsPtiR
Нужно поднимать рейтинг карточки за счет положительных отзывов. И вообще следить за отзывами, отвечать на них
Наличие изображений товаров сайта в поиске по изображениям https://yandex.ru/images/search
Прописаны уникальные alt и title картинок
с этим еще более менее https://photo-screen.ru/i/CY7FBhmjf , есть приставки Фото1, 2 . Я видела у других сайтов добавлены коммерческие приставки https://photo-screen.ru/i/uB3NkuJR4 , https://photo-screen.ru/i/Xa0MZjVhC - купить, в магазине. В качестве эксперимента можно было бы сделать так же и для Title сделать описание отличное от alt
Картинка открыта для индексации
у нас как раз с этим проблема. Закрыта папка аплоуд https://photo-screen.ru/i/jBUC6c6HV, но потом открыта частично, причем только jpg https://photo-screen.ru/i/UevGVRENh , а у нас картинки с атрибутом src в webp
Для попадания в поиск по картинкам нужно придерживаться нескольких правил:
Наличие товаров сайта в товарном поиске Яндекс https://yandex.ru/products/search
Яндекс все активнее начинается превращаться в агрегатор и подкидывать в выдачу плитку с товарами из своего товарного поиска. глупо этим не пользоваться нам, тем более это бесплатно, в отличии от маркета . Обрати внимание, в этом поиске магазины которые далеко не в ТОП 5, но наличие их товаров в поиске дает им дополнительный доход. Оптимизация и позиции это Ок, но главная то цель - деньги
Быстрые ссылки
Есть наблюдение, что в быстро ссылки добавляются страницы которые имеют одинаковые: Н1, Тайтл (начало), Анкор(ссылка), это устаревшая информация Яндекса, позже ее удалили из описания функционала
Эта идея показалась рабочей, т.к. изучив те страницы, которые нам подобрал вебмастер - они как раз соответствуют этому правилу: одинаковые тайтл, Н1, анкор. Поэтому можно протестировать : на другой группе страниц написать одинаковые метаданные и добавить их в сквозные блоки
Увеличить входящие ссылки на выбранные страницы, которые мы хотели бы видеть в быстроссылках
то есть сделать на несколько страниц максимальное количество входящих ссылок в рамках сайта
Я проанализировала и карту кликов, и карту ссылок, за разные периоды, на разных страницах - чаще всего кликают на плитку тегов, на сортировку "дешевле-дороже", пагинация, ходят по крошкам, но что интересно - этих "жирных" ссылок нет в быстроссылках. Остается вопрос: что значит для яндекса - популярная ссылка со страницы, как исчисляется эта популярность
Мы обсудили с Андреем и Ларисой эту тему на планерке, еще никто не знает как регулировать быстро ссылки или влиять на них. Поэтому приняли решение провести эксперименты
Рейтинг магазина
Яндекс маркет
скорее всего сейчас не будем этим заниматься, но! можно было бы взять на заметку
Опционально эмоджи
Больше для Гугла, в Яндексе не отображаются
частично внедрены. Особо какого то скачка не увидели
Привлекательное, завлекающее, читаемое описание
Переработка маски дискрипшена + внедрение гибридного текста (экспериментально)
Сейчас у нас описание снипета формируется из дискрипшена и "куска текста" насыщенного словами из запроса, иногда это выглядит неаккуратно, когда роботы вытаскивают фразы из контекста Проанализируем описания в выдаче, что у них есть интересного Для анализа берутся сайты нашей тематики + агрегаторы (как ни крути, от них не деться никуда)
+ Оставляем наши уже существующие фишки: Быстрая доставка, оригинальные товары, самовывоз, телефон, товары в наличии
Регион. Даже если посмотрим другие запросы с топонимом - они обязательно подсвечиваются. Например запрос Рязанью https://photo-screen.ru/i/nuVlESa7Z Но в нашем случае регион выглядит отвратительно https://photo-screen.ru/i/cg7ss8ixP Посмотрим какой выход нашел Каяк маркет - создал региональную страницу https://kayak-market.ru/contacts/ryazan/
Решение. Создавать региональные страницы я бы не стала. Но в решение можно записать пункт из гибридного текста в категории
Количество товаров. https://photo-screen.ru/i/Dv2ZUiX8X, https://photo-screen.ru/i/8M9i7YCfu
Решение: Пересобрать маску дискрипшена - Во первых наш листинг не должен уступать конкурентам, то есть товаров должно быть достаточно, не будем же мы показывать 3 товара. Либо сделать это свойство опциональным , разделам где меньше 20 товаров - эту метку не выводить https://photo-screen.ru/i/TOCHCITgt - Далее выводим переменную в дискрипшен: Количество товаров в разделе. Если посмотрим агрегаторы - то огни как раз в дискрипшен ее подтягивают https://photo-screen.ru/i/NrFFiuHoV , https://photo-screen.ru/i/TBZj220dK
Цена. Наличие цены в дискрипшене может быть https://photo-screen.ru/i/KJg06TrsC , но у нас она в отличии от того же каяк маркета в первой части описания и не всегда "низкая", поскольку у нас каяки не самые дешевые. Возможно стоит ее "засунуть" подальше. Каяк маркет использует ее в первом экране https://photo-screen.ru/i/rnlrtRt9g , таким образом получается что сначала в описании снипета идет дискрипшен, потом вырезка из текста, а так как робот идет сверху вниз - то он в первую очередь находит релевантный текст вверху страницы. И вот как раз здесь он видит цену
Решение. (больше экспериментальное, можно попробовать только на каяках). Вверху страницы перед фильтром добавить гибридный текст с переменными Добро пожаловать в интернет-магазин Каякер! У нас вы можете купить качественный {туристический каяк} для путешествий и отдыха на воде по цене от {30 000 руб.} с доставкой в {Город}. Возможна покупка в рассрочку 0%. Мы предлагаем широкий выбор каяков различных типов и размеров, в ассортименте популярные модели и бренды которые подойдут как для начинающих, так и для опытных путешественников. Если у вас возникли вопросы или вы не можете выбрать {туристический каяк}, наши специалисты всегда готовы помочь вам определиться. Мы предоставляем профессиональную консультацию и помощь в подборе каяка под ваши потребности.
Также здесь присутствует переменная {Город} . Ее бы я реализовала программно, что бы сайт сам определял город с которого ищут, а посетителям из регионов будет подсвечиваться их город.
Возможно даже этот текст перебьет наш дискрипшен, и это не плохо. Текст приятно читаемый, есть информация о ассортименте, о помощи в выборе, способе покупки и рассрочки
Наличие читаемых хлебных крошек
Микроразметка BreadcrumbList
Внедрена
Заголовок релевантен запросу
Работа с Тайтл
Тайтл страницы должен включать: - ВЧ запрос - коммерческую приставку (купить/заказать/цена) - если есть место - популярные ЛСИ либо другую словоформу ключевого слова (рыбалка, рыбацкие)
оптимизация страницы (лучше вынести в отдельный пункт)
метаданные
Убрать дубли метаданных (опционально в брендах наблюдается ошибка) https://photo-screen.ru/i/25Ubmb58u
описывать суть страницы или преимущества компании (дискрипшен)
быть человекочитаемы
пишем для людей, а не роботов
быть релевантны запросу по ВЧ ключевому слову
Вопрос правильного написания Тайтл и Дискрипшен и Н1 Про тайтл и дискрипшен писала отдельно . Н 1 берется или ВЧ запрос, или анализ конкурентов - и то вхождение что чаще встречается - оно и используется. Такое бывает когда у запроса есть несколько словоформ, например Каяки для туризма, туристические каяки
входящие ссылки: внутренние и внешние
на продвигаемую страницу есть ссылки с других сайтов, что увеличивает авторитетность страницы и ресурса в целом
Это вопрос ссылочной стратегии: размещение ссылок на тематичных инфо ресурсах, отзовиках, форумах
на продвигаемую страницу есть ссылки с других страниц сайта
Ссылки с категорий на смежные категории
у нас это реализовано тегами , я про них отдельно писала
Ссылки на категории из товаров
Это практикуется не только на сайтах нашей тематики , но и на агрегаторах https://photo-screen.ru/i/Yo8vzkbgF , https://photo-screen.ru/i/0319bmRX8 , https://photo-screen.ru/i/cxu5kSF7N . Я думаю было бы не плохо добавлять по уму в товары ссылки на категории, например к которым этот товар относится
у нас практикуется, что где в статьях есть ссылки на категории, но их можно по пальцам посчитать. В статьях мы больше делаем ссылок на товары.
сделать текстовую перелинковку со статей на категории , например https://photo-screen.ru/i/ykKiLbyVa отсюда можно было бы поставить ссылку на Морские каяки. Анкор не прям ВЧ, разбавленный, не сильно частотный, но тематичный, так мы доберем тематичных анкоров
продумать перелинковку со статей на категории, например сделать плитку с заголовком: Категории товаров, которые упоминаются в статье
на продвигаемую страницу можно попасть максимум в 3 клика от главной страницы
ссылки с главной страницы. В принципе они тут есть https://photo-screen.ru/i/xV1UoPrAF , https://photo-screen.ru/i/hOsJ4FFzU , но в Популярных все намешано, может стоит их рассортировать? и довывести и остальные? Примерно так https://photo-screen.ru/i/uhv1Pbv4E
нам нужно добавить все категории в навигацию по сайту, то есть вывести в меню категории всех уровней, так мы разом усредним количество входящих ссылок
товары: количество, ассортимент, цены
Отдельно отмечу страницы товаров - карточки товаров, как их доработать
Добавить в избранное и сравнение
тут остановлюсь. Если смотреть в срезе агрегаторов - то "избранное" это прям "фишка", добавлять товары в избранное а потом подумать и покупать их. Также можно было бы обыграть это, например что бы покупатель заводил личный кабинет на сайте , у него там лежали бы товары , мы бы это фиксировали , и потом на почту присылали бы , типа : вы положили товар в избранное и не купили его , мы можем вам предоставить скидку или помочь определиться с выбором Сравнение - как по мне , ерунда , хотя может я ошибаюсь
Видеообзор
можно брать с оф источников или просто ютуба
Фото "вживую"
ссылки на категории в которых лежит товар
Сопутствующие товары
это аксессуары, может одежда
Похожие товары
это близкие по цене и модели товары
Способы оплаты
Комплектация (то есть что входит в "покупку" )
Информация о доставке
Возможность написать отзыв
Возможность задать вопрос
Полные характеристики
характеристики довольно скудные
Описание товаров
есть не везде
этот пункт наверно стоит на втором месте после ПФ. Нужно понять: у нас в первую очередь интернет магазин, то есть товары - это наиважнейшая его часть. Поскольку мы конкурируем с крупными агрегаторами и с сайтами нашей тематики - наш листинг и ассортимент должен быть не меньше /не хуже чем у сайтов конкурентов нашей тематики. Обязательно нужно работать с количеством товаров. Это не только количество товаров на первом листинге, это общее количество товаров одного вида на сайте. Например Каяки. Есть у Каяк маркета в разделе с Каяками 100 товаров - у нас должно быть не меньше на сайте в общем срезе.
цены на товары. Не стоит упускать этот момент , нужно мониторить цены на такие же модели в интернете, в том числе на Я.Маркете. что бы наши цены не были на порядок выше.
Есть такое понимание. Например, когда человек что то ищет, может даже определенную модель, он сравнивает цены на разных ресурсах. Если он это делает регулярно-то у него может складываться впечатление о ценовой политике сайта. Например, я ищу кимоно, захожу на несколько сайтов, вижу что в спортмастере средняя цена на кимоно которое мне нужно дороже, чем такое же по модели и качеству в декатлоне. В следующий раз когда я буду искать товары этого сегмента (допустим бокен), я наврятли пойду в спортмастер , потому что знаю, что в декатлоне они скорее всего будут дешевле
Пересмотреть наполнение наших категорий. Например в Каяках для сплава https://kayaker.ru/catalog/kayaki-dlya-splava/ 1 товар. Если хорошенько покопаться в наших товарах - наверняка найдутся еще товары, которые подошли бы в этот раздел
Можно размножить существующие товары, например по цветам или размерам (если что наши конкуренты так не делают)
Нужно добыть как можно больше товаров, пусть это будут бренды, с которыми мы работаем. пусть они будут "под заказ"
возможно стоит расширить ассортимент товаров, договориться с другими брендами, что бы они представляли свою продукцию на нашем сайте
релевантность страницы (раскрытие интента запроса)
наличие на странице ответов на предполагаемые вопросы пользователей. Какой вопрос может заставить посетителя вернуться в поисковую выдачу? (тоже самое про роботов)
Плитка с полезными статьями
был отдельный пункт. Этот блок можно обыграть что бы был нам на пользу - выводить не только название статьи, но и короткое превью, отражающее суть самой статьи. Важно! Статьи в разделы выводить по уму, подбирать только те, что относятся к теме
Сео текст
анализируя выдачу , можно сделать вывод, что сео текст на странице интернет магазина не основное, его использует наверно только каяк маркет, остальные обходятся либо небольшим гибридным текстом, либо используют короткие текстовые описания товаров (этим же методом пользуются агрегаторы: маркет, авито)
3) использовать короткие описания товаров
2) использовать гибридный текст
1) пересмотреть существующие большие сео тексты, сократить их, оставить самое полезное или то, что по интенту есть у конкурентов
поведенческие факторы
Юзабилити сайта, в частности мобильная версия
Требуется более детальная тестировка юзабилити мобильной версии именно для посетителей. Возможно стоит доработать дизайн + отдельно проверить работу корзины: с момента попадания в нее товара до конечной отправки заказа
от меня
бестолковая кнопка "назад" вт категориях по которой ничего не происходит
в верхнем меню нет телефона что бы позвонить
в верхнем меню бургере нет информации о доставке, она есть только в футере, а до него листать и листать
мне кажется названия товаров, стрелочки и кнопка "Купить" мелкие
сортировка написана по популярности , а там по цене
не удобно пользоваться фильтром, нельзя отменить действие или вернуться назад
Скорость загрузки страницы
В скорости есть пробелы. Когда сам ходишь по сайту - вроде по привычке не видишь что что-то медленно. Но инструменты показывают обратное. Сильно хромает мобильная скорость, а это очень важно, поскольку пользователей львиная доля как раз с мобильных устройств
Наличие "кнопок" конверсии или призыву к действию: купить, задать вопрос, фильтр, сортировка, интересные заметки или статьи, сопутствующие товары, смежные категории, фото и видео
Фото и видео. Я думаю это полезный блок. Добавить видео какого то обзора каяка, или фото "вживую, в работе" , или видеоотзыв
Смежные категории. Этот вопрос закрывают теги на сайте. В принципе достаточно. На них кликают. Единственное, я бы сделала их более удобочитаемыми, может в какие то рамки обернуть, или как то рассортировать, или иконки рядом добавить, в общем что то , что бы это не было сплошным списком
по идее должны доделать
Сопутствующие товары. У нас сейчас есть этот блок который заполняется руками. Но мы при его заполнении отталкивались больше от того, как товар называется, что бы использовать ЛСИ или ключевые слова. Клиент как раз добавляет товары по уму. Если посмотреть конкурентов - у всех есть какие то то сопутствующие товары. Но у нас не на всех страницах этот блок заполнен.
в работу
Интересные заметки или статьи. Стоит добавить блок со статьями на страницы категорий. Для закрытия вопросов посетителей в рамках одного сайта - это важно. + закрываем вопрос с перелинковкой . Только подойти к этому нужно с умом. Например: Для каяков для рыбалки могут быть интересны статьи: как перевозить каяк, какой выбрать, как хранить, какой лучше, как управлять и т.д. Этот блок можно обыграть что бы был нам на пользу - выводить не только название статьи, но и короткое превью, отражающее суть самой статьи. Важно! Статьи в разделы выводить по уму, подбирать только те, что относятся к теме
Сортировка. У нас есть и по ней кликают, особенно по Дешевле- дороже
Что касается фильтра Фильтр кроме охвата ЛСИ слов - отличное решение для "поведения пользователя". Фильтр помогает отсортировать товары по показателям , по которым товар ищут. Даже фильтрация по размерам может быть полезной, например ищут лодку что бы поместилась на крышу авто. Материалы: надувная, пластиковая. Вес: для путешественников это тоже важно, кто перевозит своим ходом или на самолете . Количество мест, грузоподьемность, в наличии или под заказ - это все важно Особенно это важно в мобильной версии, когда товары по 1 в ряд и листаешь их, листаешь , характеристики с "лица" не все видны, это нужно заходить, смотреть, обратно возвращаться и т.д.
фильтр реализовали на тесте
Что касается обратной связи - понравилось это решение https://photo-screen.ru/i/zLiP2UL2X - Заказать консультацию - понравилось это решение https://photo-screen.ru/i/cbIoZsFF0 - Подобрать байдарку - понравилось это решение https://photo-screen.ru/i/vUvmH73Fm - Топовые товары, популярные, или можно было бы сделать нашим товарам метки https://photo-screen.ru/i/ICTXA5I03 . У всех есть какие то горячие предложения https://photo-screen.ru/i/4XxZXkVcH, https://photo-screen.ru/i/9fpVuIKrj - Обратный звонок. Возможно им и не пользуются, но можно было бы обыграть так https://photo-screen.ru/i/sRenPFkpl
сделали кнопку заказать звонок
