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arabera Jessica LIN 14 years ago

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9733126_廣告學mindmap

廣告在現代社會中扮演著至關重要的角色,其目的在於說服、改變或加強消費者的態度和行動,從而達到提高銷售量的效果。廣告不僅僅是單純的商業推廣,它還涉及到社會主張和價值觀的傳達。不同形式的廣告如平面廣告、動態廣告和立體廣告,通過報紙、雜誌、電視和多媒體等渠道廣泛傳播。廣告內容多樣,有懸疑式、連續劇式、推薦式等。廣告不僅是商業信息的傳遞工具,它還能提供娛樂,成為人們話題的一部分,甚至成為一種藝術形式。

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廣告

強化社會秩序

鼓吹社會主張

提供娛樂與話題

迎合多數人的價值觀

藝術形式的表現

大眾化且免費的文化教育

廣告的真諦

Paul S. Busch & Michael J. Houston
一項大眾傳播觀念之結合,它將有關商品的任何訊息傳遞給數以百萬的消費者
賴東明
促成商品或勞務的銷售,來傳達個人或社會團體的理念,是一種有說服力的情報傳達活動
美國市場營銷協會
一個廣告主,在付費的條件下,對一項商品、一個概念、一個服務,所進行的傳播活動,加以說服、改變、或加強消費者的態度或行動,而達到良好的回饋作用
廣而告知
引起消費者注意

引起消費者購買慾望

消費者接觸(看過)三次以上

廣告內容

推薦式
當紅明星、專家權威、用過的消費者(桂格大燕麥 油切綠茶
可愛動物型
西莎
連續劇式
中國信託信用卡
懸疑式(前導式)
全聯
洗腦式
斯斯、三支雨傘標

廣告形式

立體廣告
模型、實物
平面廣告
報紙、雜誌、車廂、多媒體
動態廣告
多媒體
電影
電視

三明治型、搭配節目(置入性行銷)、同時段每一台都播、單一頻道(或是節目)每個破口都播