Pauta, del latín pacta (“pacto”, “convenio”)
Término que hace referencia a un modelo, ejemplo, normativa o regla. Las pautas, en este sentido son preceptos a seguir.
Definiciones de Pauta Publicitaria Y Digital
Imprescindibles de una campaña que pauta digital
• Conocer bien los diferentes formatos de pauta que ofrecen lo publishers.
Formatos de Pauta
Los formatos pueden variar desde la posición en el sitio web, hasta la forma de interactuar con los anuncios e incluso a los tipos de anuncio permitidos. Algunos formatos de pauta son: banners (en diferentes tamaños), roll-overs (que se activan con el movimiento del ratón), pop-ups (que aparecen al cargar la página), marcos o frames (pauta enmarcando la página), entre otros.
• Intermediadores para servir la pauta desde el anunciante al Publisher.
Intermediadores y sus formas
Existen AdServers de menor tamaño e incluso gratis tales como OpenX. Los AdServers también pueden ser contratados por los Publishers para que manejen sus espacios de marca. Por ejemplo, Casa Editorial El Tiempo contrata un AdServer para que sirva la pauta entre sus diferentes sitios web (El Tiempo.com, Vive.in, Enter.co, Portafolio.co, etc).
Otros servidores de pauta son los Networks. Estos agregan pequeños sitios web que ofrecen espacios de pauta. Son efectivos si queremos lograr un alcance superior, pero generalmente son sitios de poco tráfico. Sin embargo, ténganlos en cuenta, estos generalmente también ofrecen categorías segmentadas.
Anunciante – Agencia – AdServer – Publisher: funciona igual que el anterior, pero existe una agencia intermediadora con el AdServer. Esto es efectivo cuando nuestra cantidad de Pauta no es suficiente para lograr una buena negociación, así que nos soportamos en la negociación que tenga la agencia con el AdServer (la agencia agregando todos sus clientes si puede tener un volumen mayor que signifique una mejor negociación con el AdServer.
Anunciante – AdServer – Publisher: existen compañías dedicadas a agregar espacios de pauta en diferentes Publishers en categorías segmentadas; estos son los AdServers. El alcance de la campaña así es mucho mayor ya que puede llegar a muchos Publisher. Los AdServers avanzados como DoubleClick de Google, Atlas de Microsoft, et al, tienen además funciones adicionales de tracking y monitoreo que pueden incrementar la efectividad de la campaña. Para ir directamente a un AdServer, generalmente es necesario tener una gran cantidad de pauta programada para lograr una buena negociación en precios con el AdServer.
Anunciante – Agencia – Publisher: la marca a través de su agencia (generalmente de medios) realiza un plan de publishers donde la pauta puede ser más efectiva. Por esto generalmente la agencia cobra un % del costo.
Anunciante – Publisher: la marca contrata directamente los espacios del Publisher.
• Segmentación de los Publishers, dirigiendo mejor la pauta de acuerdo al contenido.
• Costos ¿Cómo vamos a pagar dicha pauta?
Costos
CPA = Costo Por Acción = es el costo que se cobra cuando el ad no solo ha generado un click, sino que también se genera una acción por parte del consumidor. Las acciones pueden variar, así que el CPA puede ser un CPL = Costo Por Lead o por Pista (por ejemplo llenar un formulario de contacto) o CPS = Costo Por Sale = costo por una venta realizada entre otros. El CPA es la mejor forma de optimizar la pauta ya que solo se paga por cada acción deseada. Este es el más anhelado por los anunciantes por su efectividad, pero también puede ser el más costoso.
CPC = Costo Por Click = es el costo que se cobra por cada click que un consumidor hace en la pauta. Ya acá vemos que es más por la efectividad del anuncio que por simplemente la visualización de este.
CPM = Costo Por Mil impresiones = es el costo que cobra un Publisher por cada mil veces que el aviso (ad) se “imprimen” o se muestran en su espacio. Esta es la forma preferida por los Publishers ya que no compromete a resultado. Es ideal para generar “awareness” de una marca o producto.
• Colocar la pauta en sitios donde nuestro target se encuentre navegando.
• Target
• Objetivos definidos
Pauta Publicitaria
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Ventajas Generales
• Negocio que apenas está empezando, buen momento para hacerlo gracias a que aún, las tarifas son bajas.
• Se ajusta de acuerdo al usuario, dependiendo del celular, de la hora, del lugar donde se encuentre, de su edad y de sus gustos
• La publicidad móvil es personalizada
http://www.palabraclave.fahce.unlp.edu.ar/article/view/PCv4n2a03/6606
http://www.mediaclick.es/blog/tipos-de-publicidad-para-moviles-y-tablets-mobile-advertising/
http://arterisk.com/blog/publicidad-en-tablets-4-veces-mas-efectiva-que-en-smartphones
http://www.semana.com/tecnologia/novedades/articulo/como-funciona-publicidad-dispositivos-moviles/373615-3
http://es.ccm.net/faq/11455-publicidad-en-los-dispositivos-moviles
Tasas de CTR dependiendo del dispositivo
• Android: Motorola Droid (2,07%) vs Samsung Galaxy Tab (9,23%).
• BlackBerry Torch 9850 (3,01%) vs BlackBerry PlayBook (9,42%).
• Symbian: Nokia E6 (3,2%) vs Nokia N97 (4,6%).
• iOS: Iphone (4,35%) vs iPad (9,61%).
Publicidad Estática y poco llamativa
Razones:
5. Es preferible usar publicaciones estáticas, quietas y que no distraigan a la persona.
4. Un aviso animado, hará perder la concentración, lo que podría generar molestia.
3. El público se siente invadido cuando le interrumpen la actividad en la que está trabajando.
2. Evitar generar esquemas complicados en cuanto a producción y difusión. Por eso, se busca simplificar la producción y la operación de diseño.
1. No todos los dispositivos utilizan el mismo software. Ejem. Si crean, una animación en Flash, quienes tienen productos Apple, no podrán verla; ya que estos dispositivos no leen Flash.
Los e-readers del mercado: Kindle de Amazon, Kobo y Bq de Movistar
Los e-readers son dispositivos dedicados para la lectura de textos digitales, y en especial de los denominados e-books o libros digitales.
E-readers
O libro electrónico es un dispositivo compacto, con forma de libro tradicional (rectangular por norma general) y cuyo elemento más importante es la pantalla
Smartphones
• Aprovechamiento de la geolocalización: Si un usuario está cerca de la ubicación de sus tiendas o negocios, se pueden activar anuncios en el momento.
• Generación de “call to action” literal: Un banner puede hacer que las personas con solo dar clic generen una llamada hacía su empresa u organización. Esto permite que el ROI se recuperé más rápido.
• Visible a cualquier momento: Desde un smartphone es posible estar conectado a internet sin requerir Wifi o un punto de red permitiendo una conectividad permanente.
Tablets
Según un estudio reciente de la empresa Inneractive, se ha demostrado que la publicidad en tablets es hasta 4,5 veces más efectiva que la publicidad en smartphones. Parece que el tamaño de la pantalla resulta fundamental cuando hablamos de la efectividad de una campaña medida como clicks entre impresiones realizadas (CTR).
Segmentación de Audiencia
3. Por aplicación: Algunos mensajes que llegan a los juegos, no son los mismos que llegan a aplicaciones que tienen que ver con medios de información.
2. Por horario: la publicidad que llega a las 12 del día definitivamente, no es la misma que encontrará a las 12 de la noche o a las 6 de la mañana.
1. Por dispositivo: iPhone, iPad, Samsung Galaxy celular, Samsung Galaxy tableta, entre otros.
El Mobile Advertising
Formatos publicitarios optimizados para móviles
Mobile webs
Apps
• Más de un 60% de los usuario utilizan las Redes Sociales desde dispositivos móviles
• Actualmente ya el 25 % de las búsquedas en Google se realizan desde del móvil
• Los últimos estudios pronostican que en 2017 el tráfico a través de dispositivos móviles se habrá multiplicado por 17
• En la actualidad hay más usuarios que usan Internet en el móvil y/o tablet que en propio PC
Datos Estadísticos
• Más 22 millones de personas usando estos dispositivos.
Tanto las aplicaciones como las versiones móviles de los celulares tienen su propia publicidad.
Las compras de numerosas empresas publicitarias móviles por gigantes como Google y Apple confirma esta tendencia. La publicidad móvil ocupa un papel importante en la publicidad de los anunciadores. Una de las características de la publicidad en línea es proponer una experiencia interactiva a los consumidores; el anuncio, el mensaje publicitario o la identidad de la marca en un contenido lúdico son por esencia no invasivos.
Justificación
Los "internautas móviles" son cada vez más numerosos, gracias a la generalización de los accesos 3G, la llegada de la tecnología 4G y la oferta masiva de productos multimedia como las tabletas.
Otra aplicación de la publicidad móvil que utiliza los servicios SMS+ y MMS +. A través de una publicidad de tele o radio tradicional, el cliente es incitado a enviar un SMS o un contenido por MMS a un número a cambio de un pago para obtener un contenido móvil o el enlace hacia éste (por ejemplo: oferta comercial exclusiva).
Ya es reconocida por los anunciadores como un medio eficaz para dirigirse a un público móvil en una zona delimitada. El principio es simple, se trata de enviarles mensajes SMS de anuncios promocionales a los usuarios móviles que pasan por ejemplo cerca de una tienda.
• El "teasing" de marketing por SMS+ y MMS+
Pueden utilizarse Redes como Facebook o bien otras que se basan en la geolocalización como elemento diferenciador (Foursquare).
• Publicidad geolocalizada por SMS
La utilización de campañas a través de banners es una de las prácticas más extendidas dentro de Apps como en web sites. Se tiende a la compra de espacios en tiempo real. Este tipo de campañas está muy desarrolladas y es el formato más extendido.
• Social Media:
Búsquedas en Google se realizan desde del móvil, por lo que tiene mucho sentido activar campañas optimizadas para estos dispositivos. Utilizar Enhanced Campaings en Google, es muy útil .
• Display:
Existe la posibilidad de optimizar campañas de video para móvil, pero todavía éstas están poco desarrolladas y las grandes plataformas como Youtube todavía no están bien adaptadas a este tipo de campañas
• SEM:
Se trata de campañas exclusivas para móvil utilizado SMS o MMS. Este tipo de campañas son cada vez menos utilizadas por sus limitaciones de formato y porque cada vez se utilizan menos este tipo de herramientas en Smartphones, en detrimento de otras soportes de comunicación como el Whatsapp
• Video:
Tipos de Publicidad para Dispositivos Móviles
• Messaging:
Extraído de:
Definición de pauta - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/pauta/#ixzz3lcycGNtN
http://www.definicionabc.com/general/pauta.php
https://monohoyos.wordpress.com/2011/11/30/pauta-digital-del-simple-anuncio-a-una-estrategia-de-comunicacion-optimizada/
Ventajas
• Establecer perfiles de comportamiento online.
• Realizar seguimiento del comportamiento de los usuarios
• Podemos monitorear y/o modificar la campaña en vivo de para buscar optimización de resultados (por ejemplo podemos cambiar el arte del anuncio si no es efectivo, los horarios de pauta, etc).
• Tener resultados en tiempo real
Pauta Digital
Esta consiste en colocar avisos publicitarios en sitios web de terceros (Publishers), con el objetivo de buscar que los consumidores sean impactados por nuestra pauta, y mejor aún, que realicen alguna acción.
Ejemplo, hacer click en el anuncio y así conseguir que el consumidor visite nuestros propios sitios web y de ahí llevarlo a alguna conversión (una compra, llenar un formulario, que conozca nuestros productos, etc).
La pauta digital o publicidad digital, también es forma de mercadeo digital.
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