LA MARCA, LA IDENTIDAD DEL PRODUCTO Y DE LA EMPRESA
Aspectos económicos y comerciales de la marca
La marca organiza y estructura las relaciones del consumidor con el mercado. La marca actúa como un valor que jerarquiza la oferta de productos
El marketing debe estimular la innovación, evaluar riesgos, realizar las acciones necesarias y comunicar con el entorno generado la venta final.
La planificación comercial debe realizarse en el momento oportuno, por el procedimiento mas económico, debe implementarse para uno o varios mercados, considerar los medios de acción comercial y con libertad de acción.
Aspectos comunicacionales y de imagen de marca.
La marca es un elemento esencial en la formación de la imagen de la empresa. La marca debe complementarse desde el punto de vista de su capacidad comunicacional y simbólica.
Las políticas de promoción son las actividades no canalizadas por los medios de comunicación tradicionales que tratan de estimular las ventas a corto plazo, como los descuentos, obsequios, rebajas, cupones, premios, etc.
Signos visuales de la marca
Aportan a la marca capacidad identificadora y son básicos para determinarla. Están formados por el símbolo de la marca, el logotipo y otros signos.
La marca como signo de identificación está en lugar de algo. Es una palabra, una frase, un sonido o un elemento gráfico que remite a cierta información. Actúa como un enlace que vincula al producto, a la empresa, a una determinada personalidad, a un concepto,
Concepto de Logotipo e Imagotipo
Imagotipo
Imágenes polisémicas que adoptan orientaciones y características de alta diferenciación y memorabilidad; permiten una interpretación más allá de la lectura en sentido estricto.
Son inagenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requieren de lectura.
Todas las formas visuales que representan un cierto grado de difernciación y polisemia tienden a expresarse en forma de imagotipo.
Logotipo
Son la gráfica que define el nombre popular de la empresa recogen un texto con una caligrafía especifica y un símbolo integrado a la caligrafía.
Es signo identificador básico y simboliza la identidad de la empresa o de la institución que se anuncia.
Es la forma particular que toma una palabra escrita, grafía, o un conjunto de palabras con la cual se designa y al mismo tempo de caracteriza una marca comercial ,un grupo o una institución.
Clases de Logotipo
Existen cinco diferentes clases de logotipo
Toponímicos
Hacen referencia o aluden a un lugar de origen o referencia de la institución.
Patronímicos
Denominan a la institucion mediante un nombre propio de una persona importante para la institución.
Contraccionales
Iniciales, silabas o fragmentos de palabras.
Simbólicos
Logotipos que son solo un símbolo, fuera de serie, sencillo y que es emblemático de una empresa en particular que utiliza esta imagen literal o abstracta y sin texto, dejando espacio para una mas amplia interpretación de lo que representa.
Descriptivos
El símbolo es representado de una forma realista que identifica inmediatamente la actividad, producto o servicio de la empresa.
Formas de marca de fábrica
Una marca de fábrica es un signo o combinación de signos que se utiliza para distinguir los bienes o servicios de una empresa de los de otra.
Gráfica: Para reforzar el nombre de una marca, muchos anunciantes usan algún dispositivo artístico, como un tipo distintivo de letra.
Iniciales y números: Son el tipo de marca mas difícil de recordar y el mas fácil de confundir y de imitar. No sugieren una imagen visual mediante la cual puedan recordarse.
Nombres geográficos: Es en el nombre de un lugar. Estos nombres son marcas antiguas que han adquirido un significado secundario.
Nombres e personas: Pueden ser nombra de personas reales, personajes históricos o mitológicos.
Combinación original y arbitraria de silabas para la formación de una palabra.
Palabras de diccionario: son palabras conocidas que figuran en el diccionario pero que se usan de una manera arbitraria,sugerente u original.
Clases de marca
Existen diferentes clases de marcas en las que, todas la existentes, mucho o poco reconocidas, caben dentro de una de estas
Marca de fabrica
Símbolo, señal, palabra, nombre o combinación de estos, cuyo propósito es decir quien fabrica o vende un producto para distingue ese articulo de los demás.
Marca comercial
Cualquier elemento o palabra que identifique el origen del producto mencionando quién lo hizo o quién lo vendió. Esto no debe confundirse con el nombre de la marca.
Marca de servicio
Utilizadas para identificar un servicio determinado. Se emplean en la publicidad para identificar a los diversos servicios.
Marca de casa
Suele usarse como un marca secundaria. La marca principal de una firma que fabrica una gran variedad de productos.
Selección del nombre de una marca
El nombre es un elemento de intercomunicación, por tanto es un signo verbal transmitirle por el canal natural de boca a oreja por todos los miembros de una sociedad.
El nombre de marca se puede definir como aquella parte de la marca que puede vocalizarse y pronunciarse.
La creación del nombre de marca es un proceso que comienza con la definición del contenido que quiere comunicarse para, después, buscar la palabra o palabras que mejor lo expresen
La definición del nombre debe cumplir tres requisitos:
-Funcionales: debe ser pronunciable, memorizable, ocurrente, original.
-Semánticos: debe guardar relación con los atributos del producto.
-Expresivos: se refiere a las cualidades estéticas y literarias del nombre.
Concepto de marca
¿Qué es una Marca?
Símbolo gráfico que permite a una empresa individualizar las prestaciones de los servicios que propone o de los productos que comercializa o fabrica.
Todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado.
ES un nombre, termino, sigla, símbolo o una combinación de algunos de ellos que sirven para identificar un producto o diferenciarlo de otros.
