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arabera Gabii Sanchez 1 year ago

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PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN

En la segunda mitad del siglo XX, las teorías de la comunicación y la modernización se centraron en el progreso económico y tecnológico, con un enfoque en la transferencia de conocimiento desde los países ricos, principalmente EE.

PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN

Principal propulsor: Everett Rogers

Desde 1970

Antecente: Informe MacBride

Vínculo con EE.UU

Lazos de dependencia en África, Asía y América Latina

Principal exponente: Celso Furtado

P. Freire; R. Beltrán

D. Lerner; W. Schramm; E. Rogers

Paradigma dominante desde 1960

1950 en adelante

PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍAS DE LA DEPENDENCIA Y ENFOQUES DE LA COMUNICACIÓN

Modelos de comunicación alternativos, horizontales y participativos
"La comunicación para el cambio social"

Condiciones generales

Redes y convergencia

Uso de tecnología apropiada

Generación de contenidos locales

Lengua y pertenencia social

Participación y apropiación comunitaria

La comunidad como base de la cual surge la propuesta

Proceso de diálogo y debate basado en la acción colectiva

Importancia a la "Apropiación" de la comunicación

La importancia en el proceso mas que en el producto

"Comunicación alternativa y comunitaria"

Premisa principal

Apropiación de las herramientas de comunicación.

Iniciativas contestatarias

Derecho a la comunicación

"Modelo de la comunicación para el desarrollo"

Se convirtió en un modelo institucional y un esquema más

Fortalecimiento de las formas tradicionales de organización social.

Valor por el conocimiento local

Establecimiento de flujos bidireccionales de intercambio de conocimiento e información.

Tecnología apropiada para familias rurales pobres

Impulsado por la FAO

Principal premisa: Las causas subyacentes del subdesarrollo son estructurales
Surgen en un contexto de lucha social y política

TEORÍAS Y MODELOS DE MODERNIZACIÓN

Estrategia de comunicación
Modelos verticales

"Modelo edutainment"

Técnicas del espectáculo en la información y la educación.

Premisa principal: identificación con los "modelos sociales" para aprender mejor.

"Mercadeo social"

"clientes" urbanos

Cambios en el comportamiento individual

Variante: Modelo de promoción de la salud

Persuasión

Núcleo: Medios de difusión masiva

Programas de salud para el desarrollo

"Difusión de innovaciones"

Productividad agrícola para el desarrollo

Benefició a los grandes terratenientes

Importancia primordial al progreso económico y tecnológico
El conocimiento es un privilegio de países ricos

Transferencia desde los centros de información

EE.UU y Europa hacía África, Asía y América.

Premisa principal: Información y conocimiento=desarrollo