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Kategoriak: All - comunicación - posicionamiento - signos - semiótica

arabera Andrea Cárdenas 7 years ago

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Semiótica de la marca

La semiótica de la marca se centra en el estudio de los signos y símbolos que conforman la identidad y comunicación de una marca. Ferdinand Saussure y Charles Sander Pears aportaron conceptos fundamentales como significado, significante, icono, símbolo e índice para entender cómo las marcas transmiten su mensaje.

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SEMIÓTICA DE LA MARCA

Estudio de signos y símbolos

POSICIONAMIENTO: Ubicación en la mente del consumidor

Mente

Lugar

Competidor

Distinción

COMUNICACIÓN: Contacto de la marca con el consumidor

Transmitir

Potventa

Mensaje

Contacto

IMAGEN: Identidad que se materializa en la mente del consumidor

Representación Gráfica

Subtema

Estimulo

Conexión

Reflejo

IDENTIFICAR: Características tangibles es intangibles de la marca.

Señales

Logo

Necesidades

Visión

Autor 2 Charles Sander Pears

Icono

Indice

Simbolo

Autor 1 Ferdinand Saussure

Significante

Significado