BRANDING O MARCA

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BRANDING O MARCA

ESTRATEGIA QUE PUEDEN DESARROLLARSE EN RELACIÓN ALA GESTIÓN DE UNA MARCA

IMPLEMENTACION

5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA UNA VEZ CREADA

trabajar el posicionamiento

fidelidad de marca

experiencia de marca

notoriedad de marca

CONSTRUCCIÓN

4. REALIDAD MATERIAL DE LA MARCA

el manual de marca y el desarrollo de aplicaciones

desarrollo grafico

crear lema o tagline

tono de voz y visual

los colores

la tipografía

el logo

estilo visual

naming

selección final

refinamiento

exploracion de nombre

POSICIONAMIENTOS

3. SITUACIÓN DE LA MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

el posicionamiento es la ubicación de la empresa

DISEÑO

2. REALIDAD PSICOLÓGICA DE LA MARCA

personalidad de la marca

conceptos

identificar los atributos unicos de la marcas

formular la visión de la marca

segmentación

diferenciación

INVESTIGACIÓN

1. DIAGNOSTICO DEL MERCADO

autoanalisis

análisis de competencia

análisis del consumo

CLASIFICACION DE LA MARCAS

Marcas construidas a partir de nombres derivados de uno básico. Ejemplo: Nescafé.

Marcas que son un nombre compuesto. Ejemplo: El Corte Inglés.

Marcas que son un acrónimo. Ejemplo: Renfe, Red Nacional de Ferrocarriles Españoles.

Marcas que son siglas: Ejemplo: SEAT.

Marcas que incluyen un número: Ejemplo: La Sexta, Cuatro. Otro ejemplo son marcas que esconden el número 3: Antena 3, Brandy 103, Tres estrellas o las Tres marías.

Marcas que son un nombre de literatura o mitología. Ejemplo: Cervantes o Júpiter.

Marcas que son el nombre de personaje famoso actual. Ejemplo: Only by Julio Iglesias.

Marcas con el nombre de personas, que pueden ser el fundador de la empresa. Ejemplo: Ford. Con nombres famosos. Ejemplo: Christian Dior o Paco Rabanne.

Marcas con nombres geográficos. Ejemplo: en el sector automovilístico existen numerosos ejemplos, Córdoba, Toledo o en bebidas como Oporto y Jeréz.

Marcas identificadas con animales. Ejemplo: Cocodrilo de Lacoste o el murciélago de bacardi

Marcas que son una palabra extranjera. Ejemplo: Palace.

Marcas que son una palabra que sugiere lo que el producto ofrece: Ejemplo: El Periódico.

Marcas adjetivas. Ejemplo: Magno o Gigante.

Marcas cuyo significado sugiere un beneficio del producto. Ejemplo: Panrico.

Marcas cuya palabra corriente, no conectada con el producto. Ejemplo: Camel.

Marcas que son una palabra sin ningún significado. Ejemplo: Kodak.

BRANDING

ES UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA QUE SIRVE PARA EL PROCESOS DE CREACIÓN QUE IMPLICA ETAPAS DE ESTUDIO DISEÑO POSICIONAMIENTO Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Y SU GESTIÓN DE IMPLEMENTACION Y CONTROL DE LA MARCA

MARCA

UNA MARCA SE CONVIERTE EN UNA VENTAJA COMPETITIVA AL IGUAL QUE ES LA VISIÓN DE LA EMPRESA LA FUERZA PROPULSORA QUE PERMITE DIFERENCIAR A UNA EMPRESA DE SUS COMPETIDORES.