TEMA 11 La política de la comunicación la publicidad

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TEMA 11 La política de la comunicación la publicidad

Medios ,soportes y formas

Publicidad en los lugares de venta

Efectiva para compras por impulsos

Para un publico asiduo

Carteles

Luminosos

Displays

Publicidad exterior

Poca selectividad

Mensajes sencillos

Gran flexibilidad

Publicidad directa

Mailing

Buzoneo

Internet

Un mayor alcance a un menor coste

Tiene un gran alcance

Interactivo

Anuncios en otras empresas

Mail

Publicidad en periódicos digitales

Web

Televisión

Flexibilidad geográfica

Es mayor su efectividad

Es más económico

Patrocinio en programas

Publireportajes

Teletienda

Spots

Telepromoción

Radio

Monografías

Patrocinio de programas

Cuñas

Flexibilidad en el tiempo y geográfica

Tiene poca selección de publico

Un bajo coste

Fugacidad en los mensajes

Prensa

Revistas

Diarios

Comunicados o remitidos

Anuncios comerciales

Clasificados

Encantes

Cine

Características

Libertdad en tiempo y espacio

Poca selectividad de la audiencia

Fugacidad de los mensajes

Modos

Diapositivas

Filmes

Películas

Mensaje

Contenido:Es la información que formara el mensaje que queremos comunicar y de la forma que queremos hacerlo.

Requisitos: El mensaje necesita atraer al publico y estimularlo.

Estilos del mensaje publicitario.

Packaging creativo

Anuncios sobre promociones

Suspense

Publicidad espectáculo

Transgresión

Con acompañamiento musical

Erotismo

Temor

Humor

Narracion

Analogia

Fantasia

Símbolo de personalidad

Texto, sin imágenes

Animación(Dibujos animados, fotografías)

Escenas de la vida

Problema - Solución

Testimonios

Comparación

Demostración

2- Tipología de la publicidad.

Publicidad Institucional

Son organizaciones publicas y privadas, su objetivo es influir en las personas para cambiar su comportamiento.

Publicidad privada colectiva

Horizontal

Es cuando dos o más empresas anuncian en conjunto sus productos. (Pepsi y Burger King)

Vertical

Estaría formado por dos empresas en diferentes niveles en un mismo canal de distribución.

Publicidad privada individual de producto

El emisor sería una empresa privada que quiere informar de su producto (características, uso, precio...) al publico para que estos lo consuman.

1-Objetivos de la publicidad.

RECORDAR

Recordar la existencia del producto o servicio, etc.

Incrementar el uso del producto o incrementar la cantidad comprada del mismo.

Mostrar nuevos usos de un producto.

PERSUADIR

Crear o mejorar la imagen de una marca o de la empresa.

INFORMAR

Anunciar promociones de ventas.

Informar sobre la modificación de un producto ya existente.

Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto e informar sobre las características y formas de uso de este.