Su misión es: Incrementar su valor,
creando valor para los clientes
La Premisa esencial es:
-Que las marcas poderosas puedan
convertirse en la base sólida de la
ventaja competitiva.
-Rentabilidad a largo plazo.
-La construccion, incremento
o probecho del activo de marca.
Cuyas dimensiones son:
-Reconocimiento.
-Calidad percibida.
-Fidelidad.
-Asociaciones de marca.
Explotación De Los Activos De Marca Y La Marca Corporativa
Marcas Corporativas
Son aquellas en las que el
nombre de la empresa tiene
significado y un valor en el
mercado
Los Productos de estas
compañías se caracterizan
por estar agrupados
Las corporaciones
estan cimentadas por
los activos de marca
Marca
En 1980 surgió
una idea muy singular evolutiva:
-Las marcas son activos.
-Tienen valor.
-Dirigen la estrategia de negocio.
-Dirigen el rendimiento.
Conjunto de atributos, tangibles
e intangibles.
Todo activo tiene valor
financiero
