Gerencia De Marcas

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L´OREAL PRODUCTOS DE BELLEZA PARA HOMBRES

por daniela martinez

GESTIÓN DE LA CALIDAD TOTAL (TQM)

por Laura Vanesa Calderon Jimenez

PLANEACIÓN DE LA CAPACIDAD

por Marcos Villareal

Administración de capital de trabajo

por Guillermo Rocha

Su misión es: Incrementar su valor, creando valor para los clientes

La Premisa esencial es:

-Que las marcas poderosas puedan convertirse en la base sólida de la ventaja competitiva. -Rentabilidad a largo plazo.

-La construccion, incremento o probecho del activo de marca.

Cuyas dimensiones son:

-Reconocimiento. -Calidad percibida. -Fidelidad. -Asociaciones de marca.

Explotación De Los Activos De Marca Y La Marca Corporativa

Marcas Corporativas

Son aquellas en las que el nombre de la empresa tiene significado y un valor en el mercado

Los Productos de estas compañías se caracterizan por estar agrupados

Las corporaciones estan cimentadas por los activos de marca

Marca

En 1980 surgió una idea muy singular evolutiva:

-Las marcas son activos. -Tienen valor. -Dirigen la estrategia de negocio. -Dirigen el rendimiento.

Conjunto de atributos, tangibles e intangibles.

Todo activo tiene valor financiero