Ejecución creativa

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Comunicar

El proceso de aprobación del texto

Redactor

Borrador de texto

Escritor senior y director creativo

Equipo de administración de cuentas y departamento legal.

Investigación de texto en desarrollo Investigación de copy

Altos directivos

Eslogan

Frase corta para recordar la marca.

Frases de cierre en medios de TV y radio

Prueba

Es esencial el realizar la prueba debido que se debe tomar en cuenta y respetar el tiempo.

Se verifican errores

Es una manera se terminar de perfilar el trabajo para que pueda comunicarse de manera correcta.

Redacción para la publicidad de radio y T.V.

Radio

Se basa totalmente en el sonido

Se crean imágenes en la mente

Formatos de la publicidad radiofónica

Música

Diálogo

Anuncio

Presentador/celebridad.

Lineamientos generales:

Utilizar video.

Apoyo visual atractivo

Respaldar video.

Coordinar audios.

Subtema

Entretener a la audiencia.

Duración de video

Guion original para recordar el mensaje.

Duración 15, 20 segundos

Duración 15, 20 , 30 , 60 seg

Reflejar la personalidad y la imagen de a marca.

Apoyo visual

Construir campañas

Persona que comunique el mensaje para incrementar la atención

Similar al texto narrativo en la publicidad impresa

La publicidad impresa también se utiliza en la radio.

Se utiliza música en los anuncios radiofónicos.

TV

Story board

Estructura de un anuncio

El encabezado

El subencabezado

El cuerpo de texto

Cuenta una historia más completa acerca de la marca.

Compatible con el encabezado y subencbeezado.

Interesante para el lector.

Con la estrategia creativa

Técnicas estándar para cuerpo del texto.

*Texto de respuesta directa

El lector responde al vendedor directamente.

*Narrativa

Método para preparar serie de afirmaciones de una marca.

*Testimonial

Conversación vocero con lector.

*Diálogo

Comunicación de venta en personajes.

*Texto en línea recta

por que el lector se beneficiara.

Enunciado breve.

arriba o abajo del encabezado.

Añadir información importante acerca de la merca.

Comunicar un punto de venta o información de la marca.

Enunciados principales.

Comunicar un punto de venta o identificar la marca.

Parte superior o inferior del anuncio.

*Captar la atención

*Dar noticias de la marca

*Brindar consejo al lector.

*Elegir la audiencia.

*Despertar la curiosidad del lector.

*Designar el tono establecer una emoción.

*Identificar a la marca.

La redacción de textos para publicidad impresa

Ilustración

Diseño

Esquema/Layout

Tipografía en la producción impresa

-Legibilidad

Debe facilitar el proceso de comunicación.

-Medida del tipo

El punto se refiere a la altura del tipo.

Tipo de letra que se elige para los encabezados, los subencabezados y el cuerpo del texto, así como con los diversos componentes del tipo (altura, ancho y longitud).

* Blackletter/ gótica

Diseño ornamental de las letras.

*Roman

*Script

*Serif

* Sans serif

*Tipografía miscelánea

Incluye tipos de letra que no encajan con facilidad en otras categorías.

Se utiliza para títulos solamente.

Se refiere a los trazos o pies al final de las letras.

Vínculo de las letras en la forma en que se conecta la escritura cursiva.

Se utilizan para el cuerpo del texto debido a su legibilidad.

*Maqueta/ dummy:

Versión pulida del anuncio.

Bosquejo del esquema

Se hace en el tamaño real del anuncio propuesto y se crea con un programa de esquemas en computadora.

*Miniaturas

Borradores del esquema publicitario.

Presentación digital del anuncio impreso propuesto.

Es la estructura y el plan detrás de esa estructura.

*Un diseño debe estar en equilibrio. (formal: presentación simétrica, informal: enfatiza la asimetría, tamaños y formas no similares.

*La proporción dentro de un anuncio debe ser agradable para el observador.

* Los componentes dentro de una publicidad deben tener un patrón ordenado y direccional.

* Debe existir una fuerza unificadora dentro del anuncio.

* Se debe enfatizar un elemento del anuncio sobre todos los demás.

Dibujo, la pintura, la fotografía o el arte generado por computadora que forma la figura en un anuncio.

*Atraer la atención de la audiencia meta

Mantener la atención.

* Hacer heroica a la marca

*Comunicar las características o beneficios de la marca

* Crear un estado de ánimo, sentimiento o imagen

*Estimular una lectura del cuerpo del texto

*Crear el contexto social deseado para la marca

*Componentes de la ilustración

*Tamaño

*Color

Medio

*Formatos de ilustración

Alternativas que tiene el anunciante para desplegar la marca.

Uso del dibujo, la fotografía o los gráficos de computadora.

Herramienta creativa con enorme potencial.

Una ilustración de mayor tamaño puede competir con más éxito.

El tamaño, el color y el medio afectan a los observadores

Vinculan un tipo de entorno social.

Mensajes esenciales de venta con la ilustración.

Ejecución técnica de la ilustración.

Exhibir características de la marca.

técnicas visuales.

La redacción y el plan creativo

Equipo creativo

Resumen Creativo

Características de marca

Pensamiento e ideas del equipo creativo, lo que pone en marcha las metas en una campaña.

Lenguaje

Redacción promocional

Copywriting