Badania świadomości i wizerunku marki obejmują różne metody oceny efektywności kampanii reklamowych. Istnieją różne formy reklam, takie jak 'scenka z życia' czy 'styl życia', które mogą wpływać na wyniki badań w zależności od tego, czy marka jest znana.
wyniki/ocena może być różna w
zależności od formy reklamy (“scenka
z życia”, “styl życia”), czy marka jest
znana czy nie, w zależności od
natężenia kampanii
Urządzenia
Eye - tracking
polega na śledzeniu ruchu gałek ocznych za pomocą specjalnie zaprojektowanej kamery
Metoda psychogalwaniczna
jest stosowana jeśli chce się ustalić emocjonalny stosunek do odbioru reklamy. Badania te podobne są do detektora kłamstw
Vopan
polega na analizie skuteczności reklamy opartej na zmianie tonacji głosu
Analizator programu
Odbiorcy, w trakcie badania, mają do dyspozycji dwa przyciski, przyciskają zielony - jeśli reklama (lub jej fragment) się podoba, czerwony - jeśli nie, w przypadku barku zdania nie naciskają żadnego.
Ankieta
kwestionariusz zawierający zestaw pytań stosowany w celu zebrania informacji.
Badania w trakcie kampanii i po jej zakończeniu
Świadomość asystowana (wspomagana)
Świadomość spontaniczna
Top of mind
Świadomość asystowana marki ustala się na podstawie pytań "Czy zna Pan/Pani markę X?"
Świadomość spontaniczną marki ustala się na podstawie pytań "Jakie zna Pan/Pani marki?"
Top of mind - marka/produkt który jako pierwszy przychodzi konsumentowi na myśl, gdy myśli o danej kategorii produktów.
