BADANIE ŚWIADOMOŚCI I WIZERUNKU MARKI

Più simili a questo

O naszej tożsamości

da Samokreacja Krzysztof Kina

Kampania społeczna

da Joanna Bożena

mapa myśłi :: FIRMA gr.4

da damian jasnos

STRATEGIA ROZWÓJ BIZNESU - 7 - 10 DNI

da Krystian Wyszomirski

BADANIE ŚWIADOMOŚCI I WIZERUNKU MARKI

Badanie przetwarzania

wyniki/ocena może być różna w zależności od formy reklamy (“scenka z życia”, “styl życia”), czy marka jest znana czy nie, w zależności od natężenia kampanii

Urządzenia

Eye - tracking polega na śledzeniu ruchu gałek ocznych za pomocą specjalnie zaprojektowanej kamery

Metoda psychogalwaniczna jest stosowana jeśli chce się ustalić emocjonalny stosunek do odbioru reklamy. Badania te podobne są do detektora kłamstw

Vopan polega na analizie skuteczności reklamy opartej na zmianie tonacji głosu

Analizator programu Odbiorcy, w trakcie badania, mają do dyspozycji dwa przyciski, przyciskają zielony - jeśli reklama (lub jej fragment) się podoba, czerwony - jeśli nie, w przypadku barku zdania nie naciskają żadnego.

Ankieta kwestionariusz zawierający zestaw pytań stosowany w celu zebrania informacji.

Badania w trakcie kampanii i po jej zakończeniu

Świadomość asystowana (wspomagana) Świadomość spontaniczna Top of mind

Świadomość asystowana marki ustala się na podstawie pytań "Czy zna Pan/Pani markę X?"

Świadomość spontaniczną marki ustala się na podstawie pytań "Jakie zna Pan/Pani marki?"

Top of mind - marka/produkt który jako pierwszy przychodzi konsumentowi na myśl, gdy myśli o danej kategorii produktów.

Badania przed kampanią

4 kluczowe wskaźniki oceny

Łatwość śledzenia treści

Związek z marką

Zdolność przyciągania uwagi

Przyjemność z oglądania

Projekt gotowy do emisji

Czynniki oceny reklamy - wrażenie, (podoba się/nie podoba), - emocje/sympatia - utrzymanie uwagi - zaangażowanie - zapamiętanie treści - komunikatywność - zrozumiałość - perswazja - oryginalność/świeżość komunikatu

Folder test przygotowanie specjalnej wersji magazynu

Szkic reklamy - metody

Ripamatics reklamy „sklejone” z innych filmów

Livematics filmy z amatorami

Photomatics sekwencje zdjęć

Animatics filmy z rysunków lub zdjęć

Storyboards sekwencje rysunków