BADANIE ŚWIADOMOŚCI I WIZERUNKU MARKI

Mer som dette

Content - pomysły

Ved Kamil Cupiał

Życie EKO-problem śmieci!

Ved Kinga Poparda

SAMOREGULACJA

Ved Malwina Skrzyszewska

Kampania społeczna

Ved Joanna Bożena

BADANIE ŚWIADOMOŚCI I WIZERUNKU MARKI

Badanie przetwarzania

wyniki/ocena może być różna w zależności od formy reklamy (“scenka z życia”, “styl życia”), czy marka jest znana czy nie, w zależności od natężenia kampanii

Urządzenia

Eye - tracking

Metoda psychogalwaniczna

Vopan

Analizator programu

Ankieta

Badania w trakcie kampanii i po jej zakończeniu

Świadomość asystowana (wspomagana) Świadomość spontaniczna Top of mind

Świadomość asystowana marki ustala się na podstawie pytań "Czy zna Pan/Pani markę X?"

Świadomość spontaniczną marki ustala się na podstawie pytań "Jakie zna Pan/Pani marki?"

Top of mind - odnosi się do marki lub produktu, który jako pierwszy przychodzi konsumentowi na myśl, gdy myśli o danej kategorii produktów.

Badania przed kampanią

4 kluczowe wskaźniki oceny

Łatwość śledzenia treści

Związek z marką

Zdolność przyciągania uwagi

Przyjemność z oglądania

Projekt gotowy do emisji

Czynniki oceny reklamy - wrażenie, (podoba się/nie podoba), - emocje/sympatia - utrzymanie uwagi - zaangażowanie - zapamiętanie treści - komunikatywność - zrozumiałość - perswazja - oryginalność/świeżość komunikatu WIĄZANIE MARKI Z PRODUKTEM

Folder test przygotowanie specjalnej wersji magazynu

Szkic reklamy - metody

Ripamatics reklamy „sklejone” z innych filmów

Livematics filmy z amatorami

Photomatics sekwencje zdjęć

Animatics filmy z rysunków lub zdjęć

Storyboards sekwencje rysunków