Antecedentes de la Mercadotecnia Social

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Es el uso de los principios y técnicas del marketing, para influir en la audiencia objetivo, para que acepte, modifique o abandone voluntariamente un comportamiento para beneficio individual, del grupo o de la sociedad toda. KOTLER (2002)

Rothschild [1999]

Hermandad

3.- Subtopic

2.- Beneficios inciertos

1.- Modo de comportamiento

Jabón

3.- Beneficios inferidos antes de la compra

2.- Beneficios inmediatos

1.- Acto concreto

Es la acción organizada y realizada por un grupo que denominamos "AGENTE DE CAMBIO", con el objetivo de convencer a otros que llamamos "DESTINATARIOS", de que acepten, modifiquen o abandonen determinadas ideas, actitudes, prácticas o conductas.

Antecedentes de la Mercadotecnia Social

Causa social

Marketing o Mercadotecnia Social

1971

Marketing Social como instrumento de "Causas sociales"

¿Por qué no se vende la hermandad, como se vende el jabón? WIEBE [1952]

Inglaterra, revolución Industrial. Mejoramiento de condiciones de trabajo para el obrero

Antigua Roma, campaña para liberar a los esclavos

Zaltman

Kotler