MAPA DE LA NVESTIGACIÓN

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MAPA DE LA INVESTIGACIÓN

CATEGORIAS

Respuestas Emocionales

Ritual de Compra

Deseo

identidad

MARCO TEORICO

Funcionalidad, Usabilidad y Placer

“experiencia de marca”

las marcas existen desde tiempos inmemorables

ANTECENDETES

las marcas se debe al proceso social humano de relacionar las marcas a rituales emocionales

las ferias comerciales han estado presentes como participes de una economía formal e informal, como centros donde se llevaba a cabo la vida social y el intercambio cultural

la imagen del éxito es la del prestidigitador

INSTRUMENTOS

CONCEPTUALIZACIÓN

El diseño tridimensional como herramienta de comunicación de los objetos y espacios nos sirve como un instrumento de observación y planteamiento de ideas

ENTREVISTA

aproximación natural al objeto de estudio, en donde lo más importante es registrar la perspectiva de quienes visitan un centro comercial a través de una entrevista estructurada, en donde los investigadores por medio de un guion de entrevista que consistirá en un listado de preguntas abiertas que permitirán ayudar a analizar la posición del visitante frente a la investigación

DIARIO DE CAMPO

como método de recolección de datos no cuantificables, plantea una forma de determinar y hallar respuestas a las razones de los diferentes aspectos del comportamiento humano de las personas que experimentan en este caso los centros comerciales.

METODOLOGIA

PARAMETROS DE DESARROLLO DE INVESTIGACIÓN

1. Determinación localidad. 2. Registro fenómeno de estudio. 3. Elaboración de marcos de referencia. 4. Análisis y significación de datos.

TIPO DE INVESTIGACIÓN

Cualitativa - Etnografica

FORMULACIÓN

OBJETIVO

Analizar cómo se generan propuestas comerciales y emocionales para espacios con el objetivo de comunicar la identidad de marca.

JUSTIFICACIÓN

Esta investigación pretende abordar desde la mirada de la línea de profundización de sociedad y consumo las ideas respecto a la relación entre los partícipes del consumo y su apropiación del espacio, y como estos están diseñados para exaltar las cualidades de los productos y las marcas.

PROBLEMA

¿Cómo a partir de la identidad de marca generar espacios que comuniquen el producto y sugestionen la compra?