Márka-Fogyasztó viszony

Mer som dette

Sample Mind Map

Ved Barcza Petra

termmarkstrat

Ved Lili Kanalas

Mind Map

Ved Csaba Lempel

Sample Mind Map

Ved Edina Szemán

Márka-Fogyasztó viszony

Márkaérték

Márka esszencia

USP

Márkaszeretet

Az énkiterjesztés a márkaszeretet kialakulásának alapja

Belső jutalom

Hordozott érték

Lovemarks effekt

Márkarománc

Pszichológiai alapja az énkiterjesztés, amely során a márkaelőnyök az énképbe integrálódnak

Lojalitás

Magasabb fizetési hajlandóság

Újravásárlás

Márkahűség

Márka függőség

Márkakötődés

Márkahiány

Negatív érzés, frusztráció

Biztonságérzet

Észlelt kockázat a legkisebb

Márka elköteleződés

A márkakötődés pszichológiai alapja a kötődés elmélet

Szimbólumok

Emlékek

Emociók

Érzelmi kapcsolat a tárgyakkal

Emocionális kötődés

Funkciók

Tárgyak

Énünk részévé válnak a megvásárolt tárgyak

Fogyasztói insight

Kiterjesztett én

Self Brand Connection: Az a kapcsolat, amikor a fogyasztó a márka vásárlásával reflektál saját önképére

Énfogalom

Énkiterjesztés

Ha az adott termék megvásárlására nagyobb összegű pénzt fektetünk be, akkor nagyobb a valószínűsége, hogy kiterjesztett énünknek tekintjük

Önazonosság

Márkaszemélyiség

A márkaszemélyiség azon emberi jellemzők készlete, amelyek a márkával összekapcsolhatóak!

Identitás kongurencia modell

http://www.acrwebsite.org/volumes/11859/volumes/ap06/AP-06