Dinámica del Mercado Publicitario

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Agencias de Publicidad

Las Agencias de Publicidad tienen a su cargo la concepción de los mensajes publicitarios, su creatividad y producción y en algunos casos también agregan servicios de Marketing y de Investigación de Mercado.

El Mercado Publicitario

Se divide en dos grandes grupos de empresas que en conjunto, abarcan casi todo el proceso de la comunicación publicitaria: El de las Agencias de Publicidad y el de las Centrales de Medios.

Tipos de Público

Geográfica

Se toma en cuenta las siguientes variables: Segmentación por naciones Segmentación por regiones Segmentación por ciudades o municipios Segmentación por barrios

Psicográficos

Se toma en cuenta las siguientes variables: Estilo de vida Clase social Creencias Valores Rasgos de Personalidad Intereses Actitudes

Demográficos

Se toma en cuenta las siguientes variables: La edad Sexo Nacionalidad Ocupación País Tamaño del núcleo familiar Nivel de estudio Cultura Religión Estatus Socio – Económico

Concepto de Oferta y Demanda

La oferta y la demanda determinan el precio de un producto o servicio.

Centrales de Medios

Se analizan dos tipos de información:  Cuantitativa: Se consultan ratings, cobertura, costos por punto de rating, costos por mil contactos, composición de la audiencia de cada programa, fidelidad, afinidad, etc.  Cualitativa: Se consultan preferencias de consumo de medios y marcas en targets.