por sergio andres posada oviedo 3 anos atrás
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Afecta a la tasa de finalización de la misma e introduce el riesgo de sesgo de no respuesta en el estudio.
La presentación de múltiples conceptos a la vez aumenta la longitud de la encuesta.
Un menor número de encuestados también significa que se necesita menos tiempo para llevar a cabo la encuesta y recopilar datos.
Este método es más adecuado para investigar nichos de mercado.
Se requieren menos encuestados.
A cada encuestado se le muestran al menos dos conceptos esto hace que la investigación de mercados sea más rentable.
A cada encuestado se le muestran al menos dos conceptos.
No es fácil encontrar suficientes encuestados para crear múltiples grupos.
Se hace aún más difícil cuando se quiere investigar un nicho de mercado.
Se necesita que el tamaño de la muestra sea mayor.
Se pueden obtener conocimientos profundos formulando más preguntas de seguimiento y manteniendo al mismo tiempo la encuesta relativamente breve.
La información obtenida en el test de producto es limpia y puede utilizarse para validar el concepto sin ninguna limitación.
Sus opiniones sobre el concepto no se ven afectadas por ninguna distracción o influencia externa.
A los encuestados se les muestra un solo concepto de forma aislada.
Desventajas.
Esos detalles son esenciales a la hora de decidir si se invierte en un concepto.
Puede haber un detalle específico sobre una campaña publicitaria o una característica particular de un producto que lo haga más atractivo para los encuestados.
Son fáciles de digerir, rara vez ofrecen un contexto real sobre el verdadero atractivo de un concepto.
Ventajas.
Están dispuestos a pagar más por un producto en particular.
Hay un claro ganador entre los conceptos, ya que los encuestados identifican directamente que les gusta más una campaña publicitaria específica que las demás
Es una prueba de producto que proporciona resultados fáciles de entender.
