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Decidir en el alto nivel

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Velar por un propósito de portafolio de marcas (maximizar resultados del total).

Hay que Adaptar a las marcas a perspectivas a largo plazo.

Racionalizar el número de marcas

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Se busca la simpleza en la Administración de un conjunto de marcas.

Ocurre competitividad entre marcas y complejidad en la gestión.

Iniciar con marcas fuertes

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Aumentar ventas y el margen de utilidad.

Extensión de la marca (suplir otras necesidades).

Se busca una marca que represente a la empresa.