Factores

En la gestión de marcas, es crucial establecer una estrategia que contemple tanto la adaptación a largo plazo como la maximización de resultados en el portafolio de marcas. Para ello, se debe iniciar con marcas fuertes que representen adecuadamente a la empresa, lo que no solo impulsa las ventas sino también incrementa el margen de utilidad.

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Estrategia de marca

Factores

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Decidir en el alto nivel

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Velar por un propósito de portafolio de marcas (maximizar resultados del total).

Hay que Adaptar a las marcas a perspectivas a largo plazo.

Racionalizar el número de marcas

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Se busca la simpleza en la Administración de un conjunto de marcas.

Ocurre competitividad entre marcas y complejidad en la gestión.

Iniciar con marcas fuertes

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