Ejemplo: Unilever y P&G.
Ejemplo: Gerber y Dos Pinos
Estrategia de marca
Factores
The letters in PMI stand for the three sections of the PMI chart: Plusses, Minuses, and Interesting things. The I can also stand for Implications on some topics.
Type in your topic.
Decidir en el alto nivel
Add the interesting things or implications that come along with your topic.
Velar por un propósito de portafolio de marcas (maximizar resultados del total).
Hay que Adaptar a las marcas a perspectivas a largo plazo.
Racionalizar el número de marcas
Add the drawbacks of your topic.
Se busca la simpleza en la Administración de un conjunto de marcas.
Ocurre competitividad entre marcas y complejidad en la gestión.
Iniciar con marcas fuertes
Add the advantages of your topic.
Aumentar ventas y el margen de utilidad.
Extensión de la marca (suplir otras necesidades).
Se busca una marca que represente a la empresa.
