PLAN DE MARKETING
FORMAS DE HACER MARKETING
ACCIONES
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Página web
UTILIZACIÓN
implementación y seguimiento
elección de plataforma
establecimiento de objetivos
Análisis de mercado
PROMOCIÓN: estimulan la demanda a corto plazo
PROMOCIONES DE VENTAS
muestras gratuitas
concursos
FIDELIZACIÓN
puntos acumulables
vales decuentos
MERCHANDISING
zonas frías y calientes
uso de música
RELACIONES PÚBLICAS
patrocinio
financiación de actos culturales
PUBLICIDAD
banners
cuñas en radio
anuncios
DISTRIBUCIÓN
CANALES DE DISTRIBUCIÓN: conjunto de intermediarios entre el producto y el consumidor final.
Venta por internet
nuevos segmentos de mercado
eliminar intermediarios
Franquicia
royalties
pago periódico
la marca
know-how
conjunto de conocimientos y actividades adquiridos a través de la experiencia
franquiciado
persona que explota la concesión
franquiciador
persona que inicia el proyecto
tipos
selectiva
intensiva
exclusiva
características
largos: 2 o más intermediarios
cortos: máximo 2 intermediarios
INTERMEDIARIOS
Minoristas
Mayoristas
PRECIO
ESTRATEGIAS
precios para productos nuevos
descremación: precio elevado para dar prestigio
penetración: precio bajo para estimular compra
varias líneas de producción
precios cautivos
líderes en pérdidas
precio paquete
precios psicológicos
de prestigio
redondeados
precio impar
Descuentos y promociones
estacionales
por volumen de compra
por pronto pago
PRODUCTO: bien o servicio para satisfacer las necesidades del consumidor.
ATRIBUTOS
marca
Niveles
producto básico: atributos básico
producto real: permiten su función básica
Producto ampliado: proporcionan un valor añadido
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Diseño y envase.
CICLO DE VIDA
fase de declive
fase de madurez
fase de crecimiento
Fase de introducción
