PLANES PROSPECTIVOS DE MERCADEO

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PLANES PROSPECTIVOS DE MERCADEO

LAS NECESIDADES SE MANIFIESTAN A TRAVÉS DE LOS DESEOS

PERMITIENDO

COMBINACION DE

USUARIOS

ESTRATEGIAS

CONSUMIDORES

CLIENTES

EMPRESAS

TACTICAS,

SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES DE LOS COMPRADORES

ES LA COLUMNA VERTEBRAR DE UNA BUENA ESTRATEGIA EMPRESARIA

PERMITE ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS MERCADOS Y DE LOS CONSUMIDORES

LA CONFORMAN LAS 4´P´S DEL MARKETING MIX

4.PROMOCION

3.PLAZA

2.PRECIO

1.PRODUCTO

PROSPECTIVA

7. CONSTRUCCION DE ESCENARIOS

6. CONSTRUCCION DE ESCENARIOS

5.IDENTIFICACIÓN DE FACTORES Y VARIABLES CLAVE

SE DEFINEN POR MEDIO DE

METODOS

VARIABLES

FACTORES

DISEÑO DE TALLERES DE PROSPECTIVA

DISEÑO DE UN CUESTIONARIO DELPHI

SE PUEDEN HALLAR VARIABLES POR MEDIO DE TECNICAS

METODO MACTOR

METODO MIC-MAC

PANEL DE EXPERTOS

4. DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN MUESTRA

SE APLICAN

METODOS DE INVESTIGACION PRIMARIO

3. DEFINICIÓN Y SELECCIÓN DE ACTORES PARA PROSPECTIVA

REFERENTES O AGENTES

SOCIEDAD

COMERCIO

INDUSTRI

EL PODER O GOBIERNO

2. IDENTIFICACIÓN Y CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR EMPRESARIAL O EMPRESA

SE APLICAN HERRAMIENTAS COMO

TEORIA DEL JUEGO

MODELO DE CICLO DE VIDA

MATRIZ DOFA

CINCO FUERZAS DE PORTER

1. METODOLOGIA

APLICACION DE TECNICAS ESPECIFICAS PARA LA RECOLPILACION DE LA INFORMACION

ANALISIS ESTRUCTURAL

LLUVIAS DE IDEAS

ENCUESTAS

ENTREVISTAS

METODO DE OBSERVACION

AGENTES DE CAMBIO DE DESARRO

QUIROGA (2004)

MEDINA (2003)

GODET(1995)

MOJICA 81992)

PLANEACION ESTRATEGICA

CONOCIMIENTO DEL ENTORNO EMPRESARIA

PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA

FOULACIONNDEL PROBLEMA

IDENTIFICACION DEL PROBLEMA

CREACION DE MARCO TEORICO, CONCEPTUAL, REFERENCUAL.

REDACTAR Y ESTABLECER OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION (GENERALES Y ESPECIFICO)

MISION , VISION, VALORES CORPORATIVOS

ANALISIS EXTERNO QUE ESTA INTEGRADO POR

MARKETIN MIX

ANALISIS DE DOFA

ANALISIS EXTERNOS QUE ESTA INTEGRADO POR

MODELOS DE HERRAMIENTAS

FACTORES CLAVES DEL EXITO

5 FUERZAS DE PROTER