Tipos de datos en publicidad digital
Fuentes de datos Publicidad digital
Websites de terceros
Estategia de precios de la competencia / categoría
Arquitectura de contenido de la competencia / categoría
Palabras clave mas usuales de la categoría
Tono de comunicación de la competencia / categoría
Spiders/Web scraping
Extraer información específica de sitios web
Datos
Archivos
Teleportpro
Octoparse
Screaming frog
Mailing
Correlación envíos momento de conversión
Concepto de comunicación más efectivo
Clicks en los enlaces
Aperturas
Reportes de envío de mensajes
Mensajería
El tono de comunicación que brinda conversiones más rápidas
El sistema que más aporta a la conversión
Chatboots
Datos de interacción
Acotadores de URL
Datos de tráfico
UTM
Medio
anuncios
Campañas
aplicaciones
Signal
Telegram
Whatsapp
SMS
Social Media
Likes vs Ventas
Entender la correlación del engagement con la conversión
Entender la percepción del usuario con mi marca (análisis de contenido)
Impacto de la pauta en el sentimiento de los usuarios
Impacto de la comunicación en la conversión
Estadísticas de Redes
Tiktok
Linked
Adsevers
Dispositivos que ofrecen mejor conversión
Ubicaciones geográficas que brindan mejor conversión
Palabras clave más acordes a mi campaña / marca
Momentos de pauta ideales
Campañas que más convierten
Entender los anuncios más efectivos
Segmentaciones más óptimas
Otros
Google Ads
Planificador de palabras clave
CRM / inbound
Impacto de la publicidad en la conversión
Impacto de los contenidos en la conversión / tipo de usuario
Reportes de ventas
Reportes de conversión
Reportes clientes y prospectos
Landing pages
El tiempo de conversión
La experiencia de usuario en mi página de aterrizaje
Headmaps
Datos de tráfico de la herramienta
Usuarios
Conversiones
Instapage Analytics
Websites / APPs
La experiencia de usuario más óptima para la conversión
La efectividad de mi pauta
Impacto de mi estrategia de contenidos
Comportamiento de los usuarios en mis activo digital principal
Identificar los principales medios de tráfico
UX
Hotjar
Mecanismos de seguimiento
Crawling (bots) - Spiders
Consultas de Google
Google Analytics
Estadísticas del servidor
AWstats
Sitios corporativos
Transacciones
Sitios de contenidos
Análisis de contenido
Comentarios
Comercio electrónico
Estadísticas del carro de compra
Buscadores
Posibles alcances de los datos
Identificar la atribución de campañas ATL/BTL/ u otras acciones de branding
Entender el impacto de mi estrategia de contenidos
Entender aspectos de posicionamiento de mis competidores o mi categoría
Mi reconocimiento de marca
Conocer bajo que términos me buscan e ingresan a mi sitio
Alexa rank
Google trends
Acceso a los datos
3rd - Datos de terceros
No de mis clientes
Google Trends
Reportes del DANE
Alexa
Semrush
2dn - Segunda mano
Los datos son provistos con el apoyo de un tercero, no se tiene 100% el sobre el control de los mismos.
Google ads
Google Search Console
Twitter
Facebook
Youtube
CRM
Analytics
1st - Primera mano
100% del control de los datos
Datos del Website
Formularios
Datos del Servidor
Generados directamente de la interacción con el cliente
Reportes de preguntas frecuentes
Resultados financieros
Reportes de compras
Aplicaciones propias
Datos de clientes
Tipos de datos
Oscuros
Metadatos de dispositivos
Computadores de escritorio
Móviles
Navegadores
Caracteristicas técnicas
Información no ha sido analizada o procesada
EXIF
Exchangeable image file format
Datos originados en el día a día
Información de personal de los clientes
Hits
Logs
Semi estructurados
Información extraída de procesos de Web scraping
Comentarios de una red social
Metadatos
No estructurados
Pero estructurables
Desde los metadatos
Websites (HTML)
Documentos PDF
Vídeos
Audio
Imágenes
Estructurados
Bases de datos
Hojas de calculo
ODS
OpenDocument Spreadsheet
XLSX
Excel
CSV
Comma-separated values
Confidencialidad en los datos
Encriptados
Datos corporativos
Las datos están ocultos para su lectura
Habeas data
Nuestro datos
Datos referentes sobre el mismo individuo
Datos Abiertos - Open Data
Disponibles para todo el mundo
Anonimizados
La información de las campañas de Google Ads
La información no da referencia de los individuos u organizaciones
DANE
Importancia de entender sobre de datos en la publicidad
Optimizar la conversión o el objetivo principal que se persiga con las acciones publicitarias
Para entender el comportamiento la categoría y el mercado
Para entender al usuario y su relación con la marca
Para realizar el seguimiento correcto de la campaña y sus acciones tácticas
Entender el impacto de las acciones centradas en la conversión
Para poder tomar decisiones informadas, soportadas en datos
Presentación
La sesión de clase realiza una exploración por diversos conceptos básicos que giran en torno a los datos, con el fin de diferenciarlos e identificar su correlación con los diversos tipos de datos que arrojan las diversas plataformas en línea relacionadas con las prácticas de publicidad digital.
Referentes
Documentación de plataformas y servicios explorados
Google Analytics / Google Ads / Adservers OPENX
Avinash Kaushik
Datos convergentes
Convergencia en Publicidad Digital
Pablo Romero
Webmaster, Publicista (Universidad Central), Profesor de Publicidad y
Magister en informática educativa (Universidad de la Sabana)
Profesor Convergencia en Publicidad Digital
Especialización en Publicidad Digital
