INVESTIGACION DEL MERCADO

Honelako gehiago

Disciplinas en el area de nutricion

by Kevin Candia Rodriguez

Artículo 16

by Ana Cecilia Lara Montiel

AUTOBIOGRAFÍA

by Marlene Lizeth

TIPOS DE INVESTIGACION (EZEQUIEL ANDER-EGG)

by Meydiz Hincapiè Atehortùa

INVESTIGACION DEL MERCADO

NATURALEZA

Se encarga de hacer el respectivo seguimiento a la serie de procedimientos de la evolución de un producto o servicio en cada una de sus etapas.

FUNCIONES

Función Inteligencia-Competitiva

Se orienta a los competidores y formular estrategias precisas para elevar las ventas de nuestros productos

Función Monitoreo-Evaluación

Permite controlar los planes de negocios, planteamiento, estratégico

Función Análisis

Se analiza gustos y preferencias percibidas de las opiniones del los clientes

Función Información

Recopila datos de manera cualitativa y cuantitativa.

IMPORTANCIA

Consolida el sistema de información competitivas para de esa manera crear estrategias que lleguen al éxito

Permite conocer gustos y preferencias de los clientes

Ayuda a identificar el mercado

TIPOS DE IM

Investigación concluyente

Tipos

Investigación causal

Establece relaciones de causa y efecto al determinar el grado de dependencia de las variables que estemos investigando.

Investigación Descriptiva

Da a conocer detallada y porcentualmente cómo suceden los fenómenos y los hechos que son percibidos y se encuentran en análisis en la mente de los clientes.

Definicion

únicamente se trabaja con preguntas de tipo cerradas, también se lo puede hacer con preguntas abiertas, siempre y cuando se tengan correctamente definidas las guías para complementar las respuestas.

Describe porcentualmente datos tabulados e interpretados.

Investigación cualitativa

Identifica cuál es el comportamiento, las actitudes y las diferentes formas de reacción en los entrevistados

Investigación exploratoria

Contempla el planteamiento de una problemática o necesidad de información, un objetivo general y varios específicos, a más de una hipótesis

Da a conocer de manera general y amplia cuál es el problema o la necesidad de información que se tiene.

ETAPA DEL MARKETING ESTRATEGICA

La tercera etapa es la del marketing propiamente dicho; manejo más técnico de la mezcla de mercadeo (marketing mix)producto, precio, plaza, promoción.

OBJETIVO

Luego de la interpretación de los mismos, obtener una descripción cuantitativa, correlacional o explicativa de tres interrogantes, que nos dan la pauta de cómo es nuestro mercado.

Recopilar datos de una manera cualitativa y cuantitativa

Eliminar la orientación de la producción: producir y luego buscar a quién vender sin contemplar códigos de ética que respeten a los clientes.

DEFINICION

Es conveniente

Extensión y ubicación del mercado que se va a estudiar.

Tipo de productos o servicios que se va a estudiar y presupuesto.

Necesidad de información del interesado en la consultoría

Tipos de preguntas.

Es subjetiva

Los encuestadores tienden a inventarse los datos.

Es objetiva

Ayuda a ser claros y precisos en las interpretaciones de los datos encontrados

No esta sujeta a sesgos o desviaciones intencionales

Es sistemática

Debe cumplir un orden específico de pasos y, para que su información sea de calidad y confiable, no se deberá omitir ninguno.

Factible o viable

Ejecutar siempre que oriente al cliente sus estrategias o tácticas.

Es una disciplina

Con la finalidad de obtener un cierto tipo de información que nos servirá en el proceso de toma de decisiones estratégicas y tácticas en la empresa o institución en el entorno que se creyere conveniente.

Mediante un enfoque sistemático y objetivo nos permite recopilar, validar, analizar e interpretar un conjunto de datos.